Caltex i USA
År 1936 bildades Caltex (California Texas Oil Company Limited) i USA som ett samarbete,
joint venture, mellan två oljebolag, Standard Oil Company of California och The Texas Company.
Standard Oil Company of California bildades redan 1879, och hette då Pacific Coast Oil Company, och kom senare att bli Chevron.
The Texas Company bildades 1901 och hette då "The Texas Fuel Company" men redan året efter kortades namnet ner.
Texaco var sedan 1903 bolagets varumärke, inte förrän 1959 blev Texaco det officiella bolagsnamnet.
1984 införlivades Gulf med Chevron och Pacific Oil med Texaco.
År 2001 slogs alla grenar av de olika bolagen, Chevron, Caltex och Texaco ihop och samlades under ett namn; ChevronTexaco.
Caltex lever fortfarande kvar bland annat i Australien, delar av Asien och Afrika.
Caltex i Sverige
I Sverige etablerades Texaco år 1921, det svenska bolaget hette Texaco Oil AB.
Macken i Mörarp byggdes 1936, samma år som Caltex bildades i USA, men det kom till att dröja till
1947 innan Texaco-skyltarna byttes till Caltex, då det svenska bolaget bytte namn till Caltex Oil AB.
Skyltarna byttes tillbaks till Texaco år 1967, då i ett nytt utförande.
Texacologga
1936-1962 |
Caltexlogga
1936-1995 |
Texacologga
1963-1980 |
Loggan hos både Texaco och Caltex bygger på den femuddiga stjärna som finns på staten Texas flagga.
Bolaget införde ett enhetligt utseende på bensinmackarna, man såg en fördel med att kunden kände igen sig.
Den gröna färgen, oftast i tre ränder vid taklinjen, den vita (beiga) färgsättningen på huskroppen samt
den överallt förekommande stjärnan både som utsmyckning och logotyp.
Bolaget tillhandhöll färg och andra reklamsaker kostnadsfritt men måla fick mackägaren göra själv.
Caltex hade, precis som många andra, en hel del roliga och användbara reklamprylar.
Bilkartor, nyckelringar, små portmonnäer för växel, askfat och givetvis den årliga almanackan.
Ett litet urval av Caltexprylar, förvaringsbörsar för småmynt, den numrerade nyckelringen och en nyckelring med logo.
Notera även Carl Westbergs egen namnskylt, den första ägaren till macken i Mörarp.
|
En av de riktiga fullträffarna i reklamkriget var den numrerade och registrerade nyckelringen.
Många kunder återfick sina borttappade nycklar med hjälp av Caltex system.
Servicen var suverän, och den uniformsklädda personalen såg till att bilen alltid var i topptrim med den kostnadsfria
cirkelservicen under tiden som bensinen fylldes på.
Cirkelservicen innebar: Tankning, oljenivå, batterisyra, samt luft och vatten. Som avslutning torkades rutorna rena.
Detta skulle genomföras i en snabb runda runt bilen, därav namnet cirkelservice.
Allt för att få kunden att trivas och inte frestas att tanka någon annanstans än på den alltid väl upplysta och pampiga Caltex-stationen.
1997 var det dags för skyltbyte igen då Texacoskyltarna plockades ner och ersattes med en Preembjörn. Utvecklingen går framåt?
|
På femtiotalet var det inne att röka, alla hårda killar på film tog ett bloss.
Ett snyggt designat askfat prydde sin plats, det är nog inga av de moderna bensinbolagen som skulle dela ut askfat idag.
Att ha kört vilse var ingen ursäkt, alla bensinbolag med klass bistod med en kartbok.
Caltex var inget undantag, alla Caltex stationer var utmärkta på kartan.
Att tanka hos en konkurrent var ju otänkbart.
Som stamkund fick man två sprut i tanken när man tankade fullt.
Redex skulle förvandla din gamla trötta Opel till ett rytande lejon.
Undermedel fanns även förr. Allting går att sälja med reklam.
Denna stora emaljskylt brukade sitta på stationen.
Nu sitter den på verkstan, det känns säkrare där, det är lätt att en sådan sak får fötter.
Marfak var Texaco/Caltex linje med smörjmedel, det introducerades 1924 av Texaco som det första smörjmedlet med rostskyddsegenskaper.
|
